虽然转型半年不温不火,但新东方旗下的“东方甄选”在抖音突然就红(火)了,三天涨粉百万,单日销量翻了十倍,已然成为抖音直播顶流。
抖音东方甄选为什么突然火了?东方甄选爆火的原因,主要符合了天时、地利、人和这三个因素。

1. 天时:618头部主播的缺席
618产生了线上大量的消费需求,但是这个时间点,李佳琦停播,罗永浩退圈,头部主播离场留下了大量的空间。
东方甄选刚好在此背景下,依靠自己超高的话题度弯道超车。
2. 地利:直播电商适合新东方
新东方的大牛讲师们最擅长的就是讲解高质量的内容,并夹带着幽默,有雄厚的内力,又有酷炫的招式;
在直播间介绍产品时也是文史哲知识点齐飞,让观众有很大的获得感、认同感。
东方甄选差异化的打法,让它成为直播电商界的一股清流,在俘获一票粉丝的同时也开辟出了属于自己的「蓝海市场」。
3. 人和:员工、资金、品牌价值的积累
新东方的主播,对其他主播就是是降维打击,他们有很好的知识储备和口才,他们一边跟你讲知识点,一边叫你买货,却并不让你觉得出戏,这就是新东方过往积累下来的品牌所发挥出的效果。
另外足够的现金流,保障了新东方直播带货的转型。
同时,新东方的经历也自带话题属性,在K12教育整个行业都没了的时候,转型搞直播电商做到风生水起,怎么能不上热搜进而破圈吸引更多用户呢?